也说百年前的杭白菊广告

栏目:旅游 来源:西宁资讯 时间:2019-07-11

也说百年前的杭白菊广告

文/朱瑞民   图/综合

2016年2月29日,《嘉兴日报·桐乡新闻》“凤凰家”栏目曾刊登陈其清先生《百年前的崇德公大菊庄广告画》一文,介绍其收藏的一张1920年的广告纸,可以说是我们见过的最早的杭白菊广告。无独有偶,今年8月13日,上海华宇拍卖有限公司举办的夏季纸杂文献拍卖会上,一张庚申年(1920)浙江崇德志大茶菊庄的广告纸(51×48.2cm),起拍价1500元,最终成交价2530元(含佣金),一张98年前很不起眼的普通商家招贴纸,如今竟价值不菲,正应了收藏界的一句行话“百年无废纸”。

对照陈先生收藏的公大菊庄广告纸照片(见《语溪文史》公众号),与上海华宇拍卖的志大茶菊庄广告纸大同小异。规格尺寸,华宇的拍品略大于陈先生的藏品,主要是边框外的白边留得比较多。品相也比陈先生的好,应在九成新以上,看不出明显的瑕疵。两者边框设计和介绍杭白菊的广告词完全一样,连边框图案和字体都一模一样。只是上楹的8个白底圆圈里,将“浙江崇德公大菊庄”改成“浙江崇德志大茶庄”,其实仅仅换了两个字而已。下楹“庚申菊月上浣重刊”,也一字不差。不同的是套印的部分,“公大”的是绿色的采菊图及店主落款,而“志大”的是店家对自身的推介文字,占据边框内广告正文的三分之一。其余三分之二是介绍杭白菊的文字,魏碑体,字号较大,工整醒目。店铺广告与菊花广告两部分印刷颜色相同(暗红)。笔者推测,这两件民国时期的广告纸,可能出自同一家印刷作坊,为木刻板套印工艺。雕花边框和菊花广告为一个大印模,适用于所有经营菊花的店家。套印的部分,可根据各家客户的需要,配上字或图另刻小印模,单色或双色套印。上楹白底圆圈中的店号也是可以按需另刻印模套印的。

菊花广告126字:“盖闻菊之一物,素称寿客,足以延年。春露同沾,分异国之精液;秋霜独傲,得郦县之水源。康公服之而不朽,恒景饮之以避灾。是以葩经推为上品,医书载其奇功也。吾浙之武林及语溪北部,土质既腴,根叶皆香,故每年产额称大宗焉。本庄就地趸收,派人采购办货,务求精致,销路因此畅旺,以其价廉而物美,宜乎近悦而远来。”这段文字陈先生已作过品鉴简释,本人不再赘述,仅对前半段中几个比较令人费解的词,谈点个人的领悟。“寿客”是古代对菊花的一种雅称,宋代姚宽《西溪丛语》:“牡丹为贵客,梅为清客,兰为幽客……菊为寿客。”文中的“异国”“郦县”“康公”“景桓”,都是引用典故的修辞手法。“康、景、桓”都是战国时期的帝王。“郦县”是古县名,战国时属秦国的南阳郡,郦县所产的菊花称郦菊,据传长期饮用郦菊的人多长寿;郦菊产地有个著名的菊花潭,俗称“不老泉”。本广告引用这些典故来赞誉杭白菊也具有延年益寿的功效。我们江浙一带战国时属吴越之地,而郦县属秦楚之域,所以称之为“异国”,也在情理之中。

店铺广告59字:“本庄开设浙江省崇德县西门大街,自运九曲红梅、龙井莲心、玫瑰代代、黄白菊花,零趸批发,格外克己,凡政绅商学各界赐顾,认明本庄招牌,庶不致误。”落款为“志大茶菊庄启”,下面是篆体“志”“大”一圆一方,一阴一阳两枚章,与洒脱流畅的行书字体相得益彰,书法美感极好。

关于“志大”茶菊庄,本人查阅过桐乡市档案馆的民国档案,拜访过崇福镇做过茶菊生意的两位耄耋老人,老底子崇德确有“志大”这个店号,后来分设为“西志大”和“东志大”,西志大在西门,东志大在春风坊,店主叫吴肇歧,徽州歙县人,民国时期曾任崇德县商会监事、茶漆业公会理事长等职,可见当时其在崇德商界具有一定的影响力。

【作者简介】朱瑞民,供职于市史志办《桐乡市志》编辑室。

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